كيفية كتابة محتوى تسويقي جذاب
يُعتبر المحتوى التسويقي أحد أقوى الأدوات لجذب اهتمام العملاء المحتملين، سواء كنت تكتب لموقع إلكتروني أو مدونة أو منصة تواصل اجتماعي أو حملة البريد الإلكتروني، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى يكون ملائمًا وغنيًا بالمعلومات وجذاب. ولكن كيف يمكنك كتابه محتوى تسويقي جذاب؟ ما هي أفضل الممارسات والتقنيات لجعل المحتوى الخاص بك مميزًا؟ وكيف يمكنك تجنب الأخطاء الشائعة التي قد تؤثر على جودة وفعالية المحتوى الخاص بك؟ فيما يلى، سوف نجيب على هذه الأسئلة وأكثر. سنوضح لك كيفية كتابة محتوى تسويقي جذاب سيساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
لكتابة المحتوى التسويقي
- استخدم عباره افتتاحية جذابة تتعلق بمشكلة القارئ أو هدفه.
- اشرح أهمية كتابة المحتوى التسويقي بطريقة جذابة لنجاح الأعمال التجاريه.
- اعرض النقاط الرئيسية للمقال والفوائد التي سيستفيدها القارئ من قراءته.
الجسم الرئيسي
- قم بتقسيم النص الرئيسي إلى ثلاثة أقسام، يغطي كل منها خطوة واحدة في عملية كتابة المحتوى التسويقي بطريقة جذابة.
- استخدم العناوين الفرعية والعبارات الانتقالية والأمثلة والأدلة لدعم كل نقطة.
الخطوة 1: اعرف جمهورك
- اشرح كيفية البحث عن الجمهور وإنشاء شخصية المشتري المثالية.
- صف كيفية استخدام معلومات الجمهور لتخصيص المحتوى وفقًا لاحتياجاتهم ورغباتهم وتحدياتهم ودوافعهم.
الخطوة 2: حدد أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسيه
- اشرح كيفية مواءمة أهدافك وأهداف المحتوى مع أهداف عملك.
- صف كيفية استخدام معايير SMART لتحديد أهداف ومؤشرات أداء محددة وقابلة للقياس ومتاحة وذات صلة ومحددة زمنيًا لمحتواك.
الخطوة 3: اختيار نوع وتنسيق المحتوى المناسب
- شرح كيفية اختيار أفضل نوع وتنسيق للمحتوى وفقًا للغرض والمنصة.
وصف أنواع وتنسيقات المحتوى المختلفة المتاحة، مثل منشورات المدونات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وميزاتها وعيوبها.
كتابه محتوى تسويقي جذاب "الكاتبة الإعلانية -copywriting"
الكتابة الإعلانية ليست نفسها الصحافة أو الكتابة الأكاديمية أو الكتابة الإبداعية. إنها تمتلك قواعدها وتقنياتها وأهدافها الخاصة. الهدف الرئيسي للكتابه الاعلانيه هو إقناع القارئ باتخاذ إجراء، مثل إجراء عملية شراء، أو النقر فوق رابط، أو التبرع لسبب جيد، أو جدولة استشارة. لتحقيق هذا الهدف و لكتابة محتوى تسويقي جذاب، يجب على الكاتب الإعلاني أن يفهم احتياجات ورغبات ودوافع الجمهور المستهدف، بالإضافة إلى المزايا والميزات للمنتج أو الخدمة التي يروجون لها.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون الكاتب قادرًا على الكتابه باساليب واشكال مختلفه طبقا للسياق والوسائط المختلفه. على سبيل المثال، قد يكتب منشأ الاعلان شعارًا جذابًا للوحة إعلانية، أو بريدًا إلكترونيًا ودودًا لرسالة إخبارية، أو مقالة إعلامية لموقع الكترونى، أو نصًا مضحكا لمقطع فيديو. كما يحتاجون أيضًا لتكييف كتاباتهم مع التنسيقات والمنصات المختلفة، مثل الطباعة والإنترنت والهواتف المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يعمل الكاتب الإعلاني في وكالة إعلانية أو شركة تسويق أو شركة إعلام أو كمستقل و يجب ان يمتلك العديد من أفكار المحتوى التسويقى. قد يتخصص الكاتب الإعلاني في صناعة معينة مثل الرعاية الصحية أو التمويل أو التعليم، أو في نوع معين من الكتابة الإعلانية مثل الرد المباشر أو محتوى الويب أو تحسين محركات البحث (SEO). قد يتعاون الكاتب الإعلاني أيضًا مع محترفين آخرين مثل مصممي الجرافيك أو مطوري الويب أو منتجي الفيديو لإنشاء حملات تسويق متكاملة. لمعرفه المزيد عن التسويق واهميه وسائل التواصل الاجتماعى فى التسويق يمكنك مواصله القراءة .
ما هي المهارات والمؤهلات التي يحتاجها الكاتب الإعلاني؟
ليصبح الكاتب الإعلاني ناجحًا، يحتاج إلى التالي من المهارات والمؤهلات:
- مهارات الكتابة: يجب أن يتمتع الكاتب الإعلاني بمهارات كتابة ممتازة فيما يتعلق بالقواعد النحوية والإملاء والترقيم والمفردات والأسلوب. يجب أن يكون قادرًا على الكتابة بطريقه واضحه مختصره و مبدعه.
- مهارات البحث: يجب أن يمتلك الكاتب الإعلانى مهارات بحثية قوية لجمع المعلومات حول الجمهور المستهدف أو المنتج أو الخدمة واتجاهات السوق والمنافسين، ويجب أن يعتمد على استخدام مصادر موثوقة.
- مهارات التسويق: يعد فهم مبادئ التسويق وتقنيات الإعلان أمرًا ضروريًا للكاتب الإعلانى. حيث يجب أن يكون على دراية بمفاهيم مثل تجزئة الجمهور المستهدف، ووضع العلامة التجارية، وتقنيات الكتابة المقنعة لإنشاء نسخة فعالة تتماشى مع أهداف التسويق.
- مهارات الإبداع: يحتاج كاتب الإعلانات إلى التفكير بشكل إبداعي والتوصل إلى أفكار جديدة ومقنعة. يجب أن يكون قادر على صياغة عناوين وشعارات فريدة وجذابة واستخدام تقنيات مختلفة مثل السرد والفكاهة والعاطفة لجذب اهتمام الجمهور
- مهارات الاتصال: هي مهاره ضروريه للكاتب الاعلانى يجب ان يتمتع بها لكتابة محتوى تسويقى جذاب والقدره على التواصل الفعال بالعملاء و الاستماع الجيد للملاحظات والاقتراحات المطلوبه وتنفيذه بكفاءة.
خطوات كتابة محتوى تسويقى
الخطاف (Hook)
عباره عن أول سطر في النص و هو أهم سطر في النص كله و
علي أساسه سيكمل العميل قراءة باقي النص أو ال
غرضه األساسي هو لفت انتباه العميل أو إثارة فضوله إلكمال قراءة
باقي النص و يتم لفت االنتباه:
1- عن طريق سؤال
2- عن طريق التخويف
3- عن طريق اإلبهار
النص الاساسي (Body)
يتم فيه عرض مميزات المنتج مع التركيز علي العائد من هذا
الفائده علي العميل
يكون فيه :
1- إجابه عن السؤال
2- تقديم حل لازالة الشعور بالخوف إعطاء الإحساس بالطمأنيه
3- إعطاء معلومات أكثر لاشباع جزء من الفضول الناتج عن الانبهار
دعوة لإتخاذ إجراء (action to Call)
الهدف منه هو دفع العميل لإتخاذ خطوه في عملية الشراء مع إعطائه شعور بأنه المستفيد حتي لو بغرض إشباع الفضول
كتابة المحتوي( Content Writing)
هي منشورات هدفها إعطاء معلومات مفيدة للعميل لتزيد من
خبرته في مجال له علاقه بتخصص الصفحه و الهدف من ذلك :
- شعور العميل بالإنتماء للصفحه لأن الصفحه ليس هدفها البيع فقط
- زيادة ثقة العميل بالصفحه( الشركه – البراند) لأن أصحابها ذوخبره و علم
- استخدام المنشور كدعايه ايجابيه في الجروبات المماثله لنفس المحتوي
الرموز التعبيرية (EmojiEmoji )
-الايموجي يتم استخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي و هي مهمة جدا
- لقدرتها الكبيرة علي لفت الانتباه و زيادة التفاعل بنسبة ( 20 – % 30 )%
- توضيح معني الكلام و تأكيده بصورة تثبت في ذهن العميل
- يجب مراعاة كمية الايموجي المستخدمة حسب الفئة المستهدفة
- (الطبقة الاجتماعية – ذكر/أنثي……..)
# الهاشتاج
هو كلام يبدأ بعلامه (#) و يهدف لتخصيص المنشور لفئه معينه من الناس لزياده انتشاره وسط هذه الفئه
- يفضل استخدامه اذا كانت الصفحه متخصصه في مجال معين
- يفضل ان يكون الهاشتاج قصير لان طول الهاشتاج يضعفه
- يمكن استخدام من 3 – 5 هاشتاج في المنشور الواحد
- تستخدم علامه(_) بين الكلمتين بدلا من المسافه مثل (#أفكار_مهدي)
يمكنك تنزيل ملف طرق كتابة المحتوي التسويقي بالخطوات و الاستفاده منه
لمشاهدة شرح عملي عن طرق كتابه المحتوي بطريقه سهله و مبسطه يمكنك مشاهده الفيديو التالي من قناتي علي اليوتيوب
مقالات تهمك
